Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria (MPC)
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- ESIC Campus Barcelona
Detalles del Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria (MPC)
1er Puesto en el Ranking de Másters Nacionales especializados en Comunicación del periódico “El Mundo”
El Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria te proporciona una visión amplia y completa del apasionante mundo de la Comunicación y la Publicidad empresarial, con un énfasis especial en torno al Marketing.
El Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria está integrado por dos Programas Superiores, que se pueden cursar de forma independiente, en cuyo caso se obtendrían las titulaciones o bien de Postgrado Superior en Dirección de Comunicación (PSDC) o bien de Postgrado Superior de Gestión Publicitaria (PSGP).
Objetivos
Dominar el entorno multimedia que caracteriza a la nueva sociedad de la información, pudiendo crear estados de opinión favorables en colectivos que interesan al mundo empresarial: personal, accionistas, proveedores, distribuidores, clientes, público e instituciones, aspecto muy solicitado en ámbitos comerciales.
A quién va dirigido este programa
Buscamos personas proactivas dispuestas a desarrollar una carrera profesional directiva en áreas de negocio comerciales y generar networking empresarial.
Candidatos con estudios superiores y un expediente académico satisfactorio, conocimientos de English Business, así como cualquier otro mérito tanto profesional como personal valorable por la Comisión de Admisiones de ESIC.
Postgrado Superior en Dirección de Comunicación (PSDC)
01. Business Management & Environment
- Cultura, valores y estrategia corporativa
- Entorno jurídico de la comunicación
- Proceso y función de la comunicación en empresa
- Funciones y responsabilidades del DirCom
- Posicionamiento estratégico e imagen corporativa
- Gestión de la reputación off-on line
- La empresa bajo los nuevos valores globales Responsabilidad Social Corporativa, Sostenibilidad y Ética de la Comunicación
02. Expert Knowledge
- Identificación de públicos
- Relaciones públicas
- Comunicación interna
- Comunicación hacia colectivos especiales
- Protocolo y aplicaciones del protocolo institucional
- Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias
- Gabinetes de prensa
- Lobbies y grupos de presión
- Gestión de crisis
- Auditoría de comunicación
- Interpretación de la información económica
- Redes sociales y la nueva sociedad de la información
- Comunicación de las instituciones públicas y políticas
- Plan integral de comunicación
03. Personnel & Management Development
- Sesión de integración (outdoor)
- Coaching: orientación profesional y directiva
- Liderazgo directivo
- Seminarios de habilidades directivas
- Realidad empresarial (conferencias directivas)
Postgrado Superior de Gestión Publicitaria (PSGP)
01. Business Management & Environment
- Empresa, marketing y publicidad
- Entorno competitivo de la publicidad
- Entorno jurídico de la publicidad
02. Expert Knowledge
- Branding & Naming
- Eficacia publicitaria
- Servicios y elección de agencias/áreas de trabajo
- Captación y contratos publicitarios
- Presupuestos y control
- Producción audiovisual/radiofónica
- Creatividad publicitaria y creatividad aplicada
- Panorama de medios
- Previsión de audiencias y fuentes de datos
- Plan de medios convencionales masivos (off-line y on-line)
- Inversión, negociación y centrales de compra
- Patrocinio y mecenazgo
- Packaging y comunicación
- Bartering y product placement
- Marketing promocional
- Marketing directo y relacional
- Marketing digital y publicidad interactiva
03. Personnel & Management Development
- Sesión de Integración (outdoor)
- Coaching: orientación profesional y directiva
- Liderazgo directivo
- Seminarios de habilidades directivas
- Herramientas
- Aula Multimedia
- Realidad empresarial (conferencias directivas)
Metodología
La clave del Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y la publicidad a lo largo de un curso académico, de un año de duración.
Los grupos, organizados en aulas con un reducido número de alumnos, permiten contrastar, debatir y analizar casos reales propuestos por profesionales que aportan los conocimientos necesarios para llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos.
Las principales características que definen a este Máster son:
- Trabajos prácticos: referidos a seminarios concretos.
- Casos de Módulo: ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal
- Presentación final: un trabajo individual que resume toda la actividad del Máster a través de una auditoría de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución.
- Tutorías y seguimiento personalizado.
- Ponencias especiales y visitas concertadas a medios de comunicación, agencias de publicidad e instituciones.
- Posibilidad de cursar en paralelo inglés o francés empresarial.
Utilización de programas en aulas de informática: Microsoft Project MS para eventos de RR.PP., convenciones, ferias, congresos y lanzamientos de nuevos productos. Tom Micro para el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación.
Evaluación
La evaluación se realiza de forma continuada durante todo el programa para asegurar la asimilación de sus contenidos. A lo largo del curso deberás superar diez evaluaciones individualmente y superar el trabajo de fin de Máster (el proyecto real de negocio) que supondrá un 30% de la nota final.
Titulación
Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria
Observaciones
Horario: Viernes de 16:30 a 21:30h y Sábados de 9 a 14h
