Distancia
Multimedia
On-Line
Presencial
Semipresencial
ESIC Campus Barcelona

Curso Especializado de Marketing Digitalfavoritos

1 Opinión
Centro
ESIC Campus Barcelona
Ver centro >

ESIC Campus Barcelona nació bajo la premisa de conseguir que todos los alumnos que estudien con nosotros lleguen a ser los mejores profesionales en las tres áreas de formación que impartimos: Marketing, Comunicación, Ventas y Digital. Por este motivo, queremos contribuir a que los conocimientos, habilidades y actitudes que potenciamos en nuestra escuela de negocios, sean la carta de presentación que un alumno de ESIC puede mostrar a cualquier empresa.

 

Ver página del centro
Este curso está dentro de la categoría Cursos de Especialización y lo imparte ESIC Campus Barcelona. Con una duración de 60 horas que cursarás de Forma Presencial en Barcelona en Español, tiene un precio de 2.700€ ... no esperes más y Solicita Información Gratis Ahora o Sigue Leyendo

Detalles del Curso Especializado de Marketing Digital

Introducción

El nuevo ecosistema digital ha generado un nuevo tipo de consumidor más exigente y consciente de su poder frente a las marcas. Por eso ya no sirven los métodos tradicionales de marketing y publicidad, y es necesario plantearse la comunicación online desde otro punto de vista.

 

Un curso especializado de 2 meses impartido por expertos digitales en activo, durante el cual aprenderás a comunicar con éxito tu producto o servicio a través de Internet y los nuevos medios digitales (mobile marketing, geolocalización, TV digital,...). Además participarás en talleres monográficos sobre usabilidad, SEO y comercio electrónico.

 

Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del curso obtendrás una titulación oficial que te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida.   



Objetivos
  • Aprenderás a crear e implantar un Plan de Marketing Digital.
  • Sabrás cómo diseñar una web orientada a maximizar la experiencia del usuario.
  • Conocerás las técnicas fundamentales de Marketing Digital para implantarla en tu estrategia de marketing.
  • Dominarás la captación, cualificación y fidelización de clientes a través de soportes digitales.


A quién va dirigido este programa
  • Responsables de marketing, publicidad y comunicación.
  • Responsables de e-marketing.
  • Responsable de tecnologías.
  • Jefe de proyectos, analistas, programadores.
  • Responsables de comercio electrónico.
  • Profesionales de desarrollo de negocio.
  • Profesionales de agencias y consultoras interactivas.
  • Gerentes de PYMES.

#EconomíaDigital_ESIC

» Executive Education » Cursos Especializados » Curso Especializado de Marketing Digital

Programa

 

1.- Diseño y creación de un Plan de Marketing Digital.

  • Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital, unipersonal y global.
  • Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
  • Grandes tendencias en el mercado digital.
  • Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.
  • Segmentación y definición del público objetivo en Internet y herramientas de la comunicación digital.
  • Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet.
  • Métricas del marketing digital.
  • Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital.

 

2.- Cómo crear webs pensadas en nuestro cliente y en los buscadores.

  • Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad y la experiencia de usuario.
  • Cómo conseguir páginas web exitosas (diseño centrado en el usuario).
  • Análisis y requisitos.
  • Técnicas de investigación de usuarios (benchmarking, entrevistas, encuestas,...).
  • Arquitectura de información (cardsorting, criterios de organización,...).
  • Prototipado (wireframes).

 

3.- Análisis de la rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital.

  • El ROI digital: fundamentos y cuestiones generales.
  • Métodos de cálculo de ingresos en e-CRM.
  • Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.
  • Cálculo de costes e inversiones.
  • La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.
  • Ejemplos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing.

 

4.- Analítica web: cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web.

  • Visión analítica web.
  • Tipos de herramientas.
  • Google analytics:
    • Administración.
    • Informes tiempo real.
    • Público/audiencia.
    • Adquisición.
    • Informes de comportamiento.
    • Conversiones.

 

5.- Search Engine Optimization (SEO): cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de manera natural.

  • Herramientas de búsqueda.
  • Funcionamiento de los buscadores.
  • ¿Qué hacer para que nos indexen por primera vez?
  • ¿Qué hacer para que NO nos indexen los buscadores?
  • Optimización de páginas webs.
  • Planificación y estrategia para un óptimo posicionamiento.
  • Posicionamiento en Google.
  • Posicionamiento en otros buscadores principales.
  • Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.
  • Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas.

 

6.- Aspectos legales en negocios digitales.

  • Los fundamentos legales para la realización de una campaña de marketing digital.
  • Aplicación de la LOPD y de la LSSI a base de datos, promociones y sorteos
  • Normativa aplicable en materia de publicidad en el ámbito estatal.
  • Normativas sectoriales sobre determinados productos: tabaco, alcohol, medicamentos, alimentos, cosméticos, automóviles, juegos de azar y juguetes.
  • Tratamiento de la mujer y los menores en la publicidad.
  • Autorregulación: códigos de conducta, códigos éticos y códigos sectoriales.
  • Propiedad intelectual e industrial de contenidos.
  • Derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen en la publicidad

 

7.- Social Media Strategy: la integración de las redes sociales en nuestro plan de medios digital.

  • Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio.
  • Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?
  • Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
  • Redes sociales de ocio y profesionales.
  • Medios sociales: hablemos de blogs.
  • Sindicación de contenido y podcasts.

 

8.- Desarrollo y aplicación de una estrategia SEM.

  • Desarrollo estrategia SEM.
  • Herramientas para redes de búsqueda.
  • Estructuración de campañas en redes de búsqueda (excel e interfaz de Adwords).
  • Herramientas para red de display.
  • Estructuración de campañas en la red de display (interfaz de Adwords).
  • Elaboración de anuncios.
  • Configuración e implementación en interfaz Google Adwords.

 

9.- Estrategias de fidelización y vinculación a través de Internet.

  • Objetivos de fidelización digital económicos.
  • Creación de un programa de fidelización online.
  • Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos.
  • Generación de visitas fieles.
  • Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.

 

10.- Generar y cualificar leads en marketing digital.

  • Planificación de estrategias de captación.
  • Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web.
  • e-Mail marketing y creación de sites para campañas de promoción.
  • Product placement, comunicación y relaciones públicas en Internet.
  • Identificación de sites afines para acciones co-branded.
  • e-Retailer o como promocionar a través de webs del distribuidor.
  • Social media y publicidad contextual.
  • Generación de base de datos a través de medios online.
  • Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla.

 

11.- Las claves para crear una tienda en Internet.

  • Planificación y desarrollo de un plan estratégico de comercio electrónico.
  • Puesta en marcha de un negocio online: El "Back End" necesario.
  • Las claves para la construcción de una website de éxito en comercio electrónico.
  • Cómo lograr e incrementar las ventas de clientes en comercio electrónico.
  • Medios de pago online y comercio electrónico móvil.
  • Cómo gestionar el "fulfillment" y la logística en el comercio electrónico de productos físicos.
  • Comercio electrónico en un entorno B2B.
  • Cuadro de Mando Integral: la optimización de la gestión de información de clientes en e-commerce.
  • Aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital y comercio electrónico.

 

12.- Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV.

  • Mobile marketing.
  • Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.
  • Planificación de la estrategia de comunicación móvil.
  • Métricas: análisis y resultados.
  • Geolocalización: de lo universal a lo local.
  • Internet TV y televisión interactiva.
  • Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización.

Observaciones

Horario: viernes de 16.30 a 21.30 y sábados de 9 a 14h

¿Por qué esperar más? Rellena la Solicitud de Información que está debajo y contacta directamente con ESIC Campus Barcelona y recibe gratis y sin compromiso información detallada del temario, ayudas, financiación, proceso de admisión y matrícula.
¿Te ha gustado este Curso de Especialización?
Compartir:
Solicita información sin compromiso
ESIC Campus Barcelona

Ponte en contacto directamente con ESIC Campus Barcelona para recibir información completa de Curso Especializado de Marketing Digital.

*Nombre
*Apellido
*Provincia
*Teléfono
*Email
Cargando...
*País de residencia
*Comentarios
Cursos relacionados
Categorías relacionadas
 
Otros cursos de ESIC Campus Barcelona
© Iberestudios 2018 - Todos los derechos reservados Términos y Condiciones | Aviso Legal